O Dia Roxo, ou Purple Day, é uma iniciativa global criada com o objetivo de aumentar a conscientização sobre a epilepsia. Celebrado em 26 de março de cada ano, foi criado em 2008 por Cassidy Megan, uma jovem canadense diagnosticada com epilepsia, que na época tinha apenas nove anos de idade, em conjunto com a Associação de Epilepsia da Nova Escócia.
A intenção de Cassidy era incentivar as pessoas a aprenderem mais sobre a condição e a oferecer apoio àqueles que vivem com epilepsia. A escolha da cor roxa foi em referência à flor de lavanda, frequentemente associada à solidão. Segundo Cassidy, a lavanda simboliza os sentimentos de isolamento enfrentados por muitas pessoas com epilepsia. Desde então, a iniciativa tem gerado mobilização global anualmente.
No Brasil, o embaixador do Purple Day é Eduardo Caminada, que recebeu apoio da diretoria da Liga Brasileira de Epilepsia (LBE) e muitos membros da associação com objetivo de fortalecer a iniciativa no Brasil. A LBE, que já estava sendo atendida pela Convert Marketing, convidou a agência para desenvolver uma campanha em conjunto com Eduardo, com o objetivo de aumentar o conhecimento sobre o Purple Day no país. Igor Rodrigues, CEO da agência e responsável pela assessoria de marketing da LBE, teve um papel crucial ao coordenar o apoio ao movimento. Com o engajamento de Caminada e o interesse de vários médicos especializados em epilepsia em fornecer mais informações aos pacientes, ficou claro que apoiar o embaixador do Purple Day no Brasil seria fundamental para disponibilizar conteúdo relevante para as pessoas com essa condição.
Uma campanha de conscientização sobre a epilepsia motivaria muitos médicos especializados na condição a compartilhar informações cruciais com todos os familiares e pessoas afetadas pela epilepsia, que desempenham um papel direto ou indireto na vida e tratamento de crianças, adolescentes ou adultos com a condição. Com esse objetivo, a Convert Marketing e a LBE, que já mantinham uma relação de prestação de serviços e Igor Rodrigues atuando como assessor de marketing e facilitador de relacionamentos entre médicos, encontraram uma maneira de apoiar o Purple Day.
Como um dos primeiros passos dessa campanha de conscientização, foi sugerida uma ação comunitária para disseminar informações por meio da internet, das mídias sociais e das ruas. Com o apoio de médicos, familiares e associações de pacientes, foram produzidos materiais contendo orientações sobre os cuidados apropriados ao se deparar com alguém tendo crises epiléticas. Esses materiais foram distribuídos em vários locais de São Paulo, incluindo o Hospital das Clínicas, a Santa Casa, o HCor, o Hospital Sabará, entre outros. A repercussão da campanha foi rapidamente percebida, e Eduardo Caminada passou a receber numerosos contatos.
A Caminhada pela Epilepsia finalmente ocorreu no domingo, 25 de março, na Avenida Paulista, em São Paulo. Ao longo do trajeto, que se estendeu do Parque Mário Covas até o Prédio da FIESP, a iniciativa reuniu aproximadamente 500 pessoas, todas vestindo peças de roupa na cor roxa como símbolo de conscientização sobre a epilepsia. A Convert Marketing sente-se honrada por ter contribuído para este evento, expressando imensa satisfação por ter auxiliado na organização dessa ação, que representou uma excelente oportunidade de ampliar os esforços em prol da conscientização e da redução dos estigmas associados à epilepsia.
Para ampliar ainda mais a visibilidade do Purple Day e fortalecer a causa, edifícios e monumentos por todo o país foram iluminados com a cor roxa. O emblemático Cristo Redentor, no Rio de Janeiro, assim como o imponente edifício do Senado, no Distrito Federal, e pontos como o Vale do Anhangabaú e o prédio da Prefeitura de São Paulo, na capital paulista, foram alguns dos locais que aderiram à iluminação em referência ao Purple Day. Essa iniciativa destacou a importância da conscientização sobre a epilepsia, reforçando a importância em promover a compreensão e o apoio às pessoas que convivem com a condição, enfatizando a necessidade de superar estigmas e promover uma sociedade mais inclusiva.